narcisismo en paz
pripublikarrak - 07-07-2006 20:05:00 | Categoria: bestelakoak/otros
¿Qué fue antes el huevo o la gallina?
¿Qué precede a qué?, ¿la campañas publicitarias a la realidad o viceversa?
Es decir, ¿variamos comportamientos porque nos inspiran, incitan o manipulan las campañas publicitarias o son éstas las que reflejan los comportamientos humanos? O puede que sea todo más perverso todavía y sea el marketing el que transforme totalmente esta realidad de porcelana hasta hacerla elástica como una goma.
Si es así, Magnum ha encontrado definitivamente la solución, a uno de los tormentos más típicamente humanos: la soledad. En su última campaña, en la que no faltan lenguas sugerentes, helados ardientes, chocolates sedosos como muslos turgentes, en los que ya no se sabe lo que se publicita, Paz Vega sale abrazada a Paz Vega.
Una interpretación contemporánea y mercantilista del mito de Narciso. Y a su vez una ejemplificación de las teorías de Freud sobre el amor narcisista. Amor a lo mismo, a la imagen de sí como si fuera otro. Para Freud, el desarrollo del Yo consiste en alejarse del narcisismo primario. Freud afirma respecto de la elección del objeto de amor en los homosexuales: ellos mismos se vuelven su propio objeto sexual -- dice - es decir que “buscan, partiendo de una posición narcisista, hombres jóvenes y semejantes a su propia persona, a los que quieran amar como la madre los amó a ellos”. Amarse a sí mismos a través de un semejante; eso es lo que Freud denomina “elección narcisista de objeto”. Y en este caso, Freud ni siquiera contempla el posible devenir homosexual en mujeres.
¿Mágnum hace campaña del amor narcisista o de la fantasía masculina de la felación? ¿Se mofa inteligentemente de esa teoría sobre el comportamiento homosexual tan obsoleta de Freud? O ¿simplemente explota el lesbianchic dirigido a un público esencialmente masculino ahorrándose el tener que pagar el caché de dos actrices?
En la web de la campaña publicitaria incluso hacen un test para descubrir tu “superyo”, “yo” clásico, “yo” salvaje, en relación a la ingestión de magnums o aunque realmente parece que “el helado que comer”, sea otro. “Cierro los ojos, así aprecio mejor su sabor...” “Disfruto de cada mordisco como si fuera la primera vez”.
Ahora resulta que Freud vende helados...
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