Don Promoción de DFB, decídete a innovar tú también!

El departamento de Promoción e Innovación de la Diputación Foral de Bizkaia está desarrollando las jornadas “Creatividad y creación de empresas” para impulsar la innovación. Eso dicen.

Esta campaña se cuela en nuestras cocinas mediante cuñas en la radio, abres el periódico y ahí tienes a dos hombres en camisa y corbata jugando al futbolín y hablando de su esperanzador futuro. Y por supuesto, es inocente que sean dos tíos. No vamos a escandalizarnos porque se relacione al hombre con la figura emprendedora. Seguro que no pretende transmitir que emprender sea cosa de tíos. Que lo hayamos entendido así es culpa nuestra, que vemos fantasmas donde no los hay. Es que nos da por pensar que las campañas de comunicación tienen una carga simbólica que transmite valores.

Desde las marquesinas de las paradas más concurridas del metro de Bilbao, un sonriente jugador de futbolín rebelde nos acompaña en nuestros viajes. Este ex-jugador de futbolín con corbata, pretende promocionar la innovación, nos explican. Resulta que este chavalote representa el salto, la decisión para salir del rebaño o mesa de futbolín y ser emprendedor. Y dicen bien “emprendedor”. Así, en masculino singular. Pero habrá sido sin darse cuenta. La administración pública no va a lanzar una campaña sexista que sostiene un modelo social anacrónico. El Área de Políticas de Género de la misma Diputación Foral de Bizkaia o algún medio de comunicación habría reaccionado. Y precisamente cuando la reciente Ley Orgánica de Igualdad entre hombres y mujeres hace hincapié en la sanción a campañas publicitarias sexistas.

Es que los símbolos utilizados representan a un tipo muy específico de hombre de fútbol y corbata y excluye totalmente la presencia de la mujer. La utilización del futbolín como metáfora tiene una carga simbólica clara que más que transmitir la idea de atreverse a desarrollar una empresa por cuenta propia habla de un universo masculino futbolero y encorbatado. Y estos nos llevaría a preguntarnos si puede una campaña tan cargada de topicazos hablar de innovación.

Pero no, puede que la Diputación haya descubierto en primicia que la mujer está tan eficazmente integrada en el mundo laboral que ahora hace falta centrar las campañas en el impulso del hombre ejecutivo, un grupo social desvalido sin duda. Esto convertiría esta campaña en emprendedora. Entendiendo emprender tal y como la definen en su web Bizkaia Emprende: “combinación de un acto creativo con una acción eficaz”. Han desarrollado un acto creativo muy eficaz para promocionar e incentivar a un tipo de hombre muy concreto. Porque si pretendieran dirigirse a hombres y mujeres como apuntan en www.decidete.biz al utilizar simbólicamente el término “emprendedor/a”, quedaría extraña la campaña esta del futbolín y no sería nada eficaz.

Si el departamento de Promoción pretende centrar su comunicación en la construcción del emprendedor, en masculino singular, que sigan adelante con esta campaña sobre sexismo e innovación. Si la idea es que una diversidad de hombres y mujeres se identifiquen con la capacidad emprendedora, deberían detenerla y cambiarla.

“Diputación, decídete a innovar tú también”, es el imperativo que le trasladamos a Don Departamento de Promoción e Innovación de la Diputación Foral de Bizkaia para que hagan una rectificación pública, replanteen la campaña y retiren todos los dispositivos distribuidos para la comunicación.

Referencias

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Comentarios

1. Ez dute lotsarik!!Gaur egun hori ikusi beharra! Nola da posible diru publikoarekin eta kargudunek horrelako baloreak trasmititzea? Nola ez dute atzera bota kanpaina?
   Nire ustez kanpaina kendu eta barkamen publikoa eskatzeaz gain beste neurri gogorragoak hartu beharko lirateke.

   Comentario de nineu hace 3 años y 40 meses

2. Esta campaña es una muestra fehaciente de la plaga de moho que parece invadir la Diputación Foral de Bizkaia.
   
   En el fondo de nuestro ingenuo corazoncito, con la ilusión de quien compra un cupón, siempre mantenemos la esperanza de que se cumplan las palabras e intenciones plasmadas en leyes, decretos, ordenes forales y mítines arranca-votos; con ilusión trabajamos para que la cultura y la sociedad avancen...
   
   Hay que manifestarse contra esta campaña asquerosa
   
   ¿Quién se anima?

   Comentario de Leti hace 3 años y 40 meses

3. Kaixo neskak:
   Toda la razón del mundo. Es indignante este tipo de anuncios y publicidad, pero con más razón viniendo de una administración pública. Deberíamos hacer una queja formal no sé si a Emakunde o al Ararteko también exifgiendo que acaben con la campaña y que se aplique la ley.

   Comentario de medeak hace 3 años y 40 meses

4. Ez dago eskubiderik, ez dute eduki beste ideia hobeagoa?? ez dut sinesten hau onartu dutenik, ezinezkoa iruditzen zait eta ezin dut ulertu, kanpaina kendu behar dute oraintxe!! eta hurrengorako, mesedez gauzak hobeto pentsatu, ez da hain zaila, ez??

   Comentario de jabitxu hace 3 años y 40 meses

5. No estoy nada de acuerdo, ni con el fondo del tema, ni con los comentarios. Creo que necesitamos ejercitar un poco más nuestro nivel de sutileza. La campaña se basa en un tópico extendido (y buena prueba de ello es todo lo que estñá sucediendo aquí), como es que el empresario es empresario; es decir, él, para, basándose, en el mismo, romperlo. No son "ellos" los emprendedores, sino unos monigotes de futbolín. Ahora bien, si se desea atribuir sexualidad (o género, si se quiere) a los monigotes, allá cada cuál con sus problemas... ¡¡Viva lo políticamente correcto!!!

   Comentario de Gotzon hace 3 años y 40 meses

6. "Ahora bien, si se desea atribuir sexualidad (o género, si se quiere) a los monigotes, allá cada cuál con sus problemas... "
   Seré yo q la que estoy ciega?

   Comentario de laprima hace 3 años y 40 meses

7. ¿te crees que la publicidad es sutil e inoncente? ¿ te resulta adecuado para una campaña de innovación de la Diputación?
   ejem... vamos Hombre!!

   Comentario de nineu hace 3 años y 40 meses

8. Simpático y asexuado Gotxon.
   Está claro que la triste realidad que vivimos día a día está marcada por estereotipos reaccionarios y caducos.
   Dudo mucho que esta campaña u otras similares puedan contribuir a "cambiar" estos estereotipos, sino a reforzarlos y perpetuarlos.
   De todas formas, una entidad pública como Diputación, si va a utilizar estereotipos (siempre peligrosos), debería utilizar aquellos que comuniquen valores y actitudes positivas y constructivas, no caspa reaccionaria.
   Esperemos que para equilibrar la cosa, a la agencia que haya hecho esta campaña para la diputación, no se le vaya a ocurrir sacar un comic tipo "Esther y su mundo empresarial" o "Las historietas de la Barbie emprendedora"

   Comentario de Endika hace 3 años y 40 meses

9. Lo más tristedel anuncio no es su patanismo en cuanto a las cuestiones de género, sino que trasluce el verdadero fondo de la :b:a:i:, una gente que es incapaz de ver más allá de la "insdustria tradicional" (sólo hace falta ver el tipo IAE's que admiten para presentarse a sus ayudas), puestas en marcha por gente "joven" con mentalidad "vieja".

   Comentario de Edorta hace 3 años y 40 meses

10. Lo más tristedel anuncio no es su patanismo en cuanto a las cuestiones de género, sino que trasluce el verdadero fondo de la :b:a:i:, una gente que es incapaz de ver más allá de la "insdustria tradicional" (sólo hace falta ver el tipo IAE's que admiten para presentarse a sus ayudas), puestas en marcha por gente "joven" con mentalidad "vieja".

    Comentario de Edorta hace 3 años y 40 meses

11. Yo cuando vi la campaña me imaginaba que tenia que ser de coña, por el fútbol, por los tipos que juegan al futbolín (que hasta me parece haberlos visto por Abando estos días...), por la "nada" de "nada" que me plantea... pero claro me pongo a pensar y llego a la conclusión que por no haber no hay ni coña... así que yo también debo estar ciega porque con sutileza, con paciencia, con imaginación...no entiendo de que va esta campaña, por favor que me expliquen "sutilmente" que se pretende...
    Gotzon yo creo que tu has pillado algo, nos podrías explicar? Por favor?
    

    Comentario de emprendedorA hace 3 años y 40 meses

12. La verdad es que viendo campañas de este tipo da vergüenza tener pito!!!

    Comentario de Luispe hace 3 años y 40 meses

13. Hace unas semanas en el Palacio de Euskalduna hubo unas jornadas sobre políticas de género, que no se si estaban organizadas desde Diputación o eran anfitriones.
    Sea como sea, está claro que no fue nadie del dpto de innovación o que metieron la campaña en imprenta mientas las del dpto de genero estaban organizando la movida del congreso.
    Es que no se enteran!!! A ver si es que unos son de EA y otrossonb del PNV y entonces se dedican a joderse!!!
    

    Comentario de Andrea hace 3 años y 40 meses

14. Se nota que lo de que el género es una cuestión transversal y lo van a dejar para la próxima legislatura (parece que la alternancia no va con la cultura vasca). En esta se estan gastando todo el presupuesto en transversalidades en el euskera.

    Comentario de Araña hace 3 años y 40 meses

15. Soy un hombre “joven y emprendedor al que no le gusta el futbolín y nunca ha ido a trabajar con corbata y maletín. Desde luego ni yo ni gente como yo nos sentimos representados por engendros como este. Chicas, no estáis solas!!!

    Comentario de Javi T hace 3 años y 40 meses

16. Queremos saber que opina Ricardo Barainka

    Comentario de Foreros moskeados hace 3 años y 40 meses

17. Me encanta comprobar que en la lucha contra la desigualdad de derechos entre hombres y mujeres, tanto algunos como algunas, nos quitamos las legañas y desconfiamos del consabido: "las cosas son así" para no pasar a ser “pershongos” (término que se lo acabo de leer a precarias y que me ha encantado) en vez de personas. Concretamente esta campaña excluye a las mujeres ya que la metáfora del futbolín representa clarísimamente al hombre. ¡Que hubiesen pensado en unas marionetas para ejemplificar la salida del rebaño o cualquier otra cosa sin una carga simbólica tan rancia! Y esa corbata sobre esa camiseta rojiblanca (¿los colores tb son casuales?) dibuja un tipo de machote de la tierra (blanco, joven, "lanzao palante", decidido, con dos cojones y del Athletic). Vamos, que la campaña atenta contra la mujer por no contemplarla pero también contra el hombre por dibujar una imagen tan estereotipada. Y bueno...¿dónde queda la innovación en todo esto? Como dice Edorta, gente joven con mentalidad vieja dando lecciones de creatividad e innovación. Ricardo Barainka, te escuchamos.

    Comentario de mm... hace 3 años y 40 meses

18. Se puede y debe denunciar con la ley de igualdad en la mano, yo nunca me he creido que desde los poderes publicos interese trabjar en cualquier cuestion de genero.
    Las imagenes son malas como el mensaje, aparte de la cuestion de genero.
    En cuanto a los debates...Me acuerdo (cosas de la edad) que en una huelga general sacamos unos carteles en un grupo marica en el que estaba que rezaban: LA PATRONAL TAMBIEN ES HETEROSEXUAL, A LA HUELGA GENERAL. No sentaron bien a los incipientes empresarios gays de la epoca. Supongo que es el tema de siempre : Una mujer soldado, una empresaria, una politica hacen que sus oficios sean mas femeninos? Y si es así, la feminidad los hace mas justos mas humanos?
    

    Comentario de Sejo hace 3 años y 40 meses

19. Dejad que estos carcamales aprovechen sus últimos cartuchos. Cuando el athletic baje a segunda, se va a devaluar bastante el “poder del palco” para hacer relaciones de negocio… Son sus últimos estertores (ojala).

    Comentario de grk hace 3 años y 40 meses

20. Esta claro que no tienen mala intención. En realidad no han hecho más que reflejar el mundo tal y como ellos lo ven y lo han vivido. Son más ignorantes que perversos. Pertenecen a la misma categoría que Angel María Villar ¿Alguien ha escuchado sus declaraciones en el senado? (igual que ellos es del “Atlético de Bilbado”, va con corbata a todas partes y maneja los fondos de la federación como si fuese su propio dinero).

    Comentario de majo hace 3 años y 40 meses

21. ¿Los de VAYA SEMANITA se han pasado al comic?... Pues este chiste no tiene gracia.

    Comentario de laura hace 3 años y 40 meses

22. ¿Los de VAYA SEMANITA se han pasado al comic?... Pues este chiste no tiene gracia.

    Comentario de laura hace 3 años y 40 meses

23. Alguien le ha preguntado a ana Urkijo. Supongo que se juntará con "ellos" en el palco. Va a sacar una mini-gabarra para los emprendedores del futbolín?

    Comentario de Salma hace 3 años y 40 meses

24. Y luego dicen que lo de la desigualdad ya es agua pasada y que no somos más que unas pesadas amargadas. Que este tipo de actitudes se consideren "normales" y sigan interiorizadas en el inconsciente de hombres y mujeres, deja bien claro todo lo que queda por lograr. EL CAMINO CONTINUA. ANIMO!!!

    Comentario de maite l hace 3 años y 40 meses

25. Antes DZ y ahora la :b:a:i: Son los mismos perros con distinto collar. QUE SE VAYAN YA!!!

    Comentario de Sabin hace 3 años y 40 meses

26. Pues a mí me parece una campaña de marketing viral organizada por AMASTE y dirigida por Xabide. El caso es levantar polvareda y que nos lo tragemos.

    Comentario de yoyo hace 3 años y 39 meses

27. A nosotrash nos mola más el slogan de Saturn "La avaricia me vicia" que engloba en un contexto más general toda la idea de la Dipu e igual con respecto al post de amaste pod
    íamos hacer otro slogan que diga algo así como... "La envidia me ciega"

    Comentario de Nosotrash hace 3 años y 39 meses

28. Hola yoyo.
    
    Aquí Ricardo Antón, co-director de AMASTÉ Comunicación.
    Simplemente aclarar que no tenemos ninguna relación con esta campaña en concreto y que si bien, trabajamos habitualmente en cuestiones relacionadas con comunicación no-convencional, siempre tratamos de hacerlo manteniendo unos claros límites éticos. Unos límites, que sinceramente creemos, esta campaña de los “futbolines” transgrede notablemente.
    
    Para no dar pie a interpretaciones confusas o que parezca que nos guardamos información, aclarar que si es cierto que recientemente nos presentamos junto a Xabide a un concurso público para la realización de una campaña de comunicación de la :b:a:i:… pero perdimos.
    
    Además, aprovecho la ocasión para aclarar que, nuestra suma a la petición de Pripublikarrak en este foro para la retirada de la campaña, no responde ni mucho menos a ninguna “acción coordinada” realizada con fines de buscar visibilidad o revancha, sino que tiene que ver con el compromiso que siempre hemos adoptado desde AMASTÉ de realizar nuestra actividad profesional anteponiendo la “responsabilidad social”, la ética y los valores cívicos a otras cuestiones vinculadas con el “rentismo” y los intereses económicos y/o políticos, que en muchas ocasiones prevalecen en el ámbito de la comunicación, el marketing y/o la publicidad (hasta ahora creemos que hemos logrado mantener este compromiso, aunque obviamente cada quien tendrá su propia opinión al respecto).
    
    Sin más, espero que la acción puesta en marcha con Pripublikarrak sirva para que desde el Departamento de Promoción e Innovación de Diputación de Bizkaia, retiren esta campaña tan poco afortunada y tengan más cuidado en próximas ocasiones.
    
    Y ojala este acto de “protesta” signifique un pequeño paso más en lo que a cuestiones de genero e igualdad se refiere. QUÉ FALTA NOS HACE!!!
    

    Comentario de Ricardo Antón hace 3 años y 39 meses

29. Siento la necesidad imperiosa de pedir perdón.. Perdón por ser hombre y no sentir vergüenza de ello (para “nineu” y “luispe”), perdón porque no me disgusta el fútbol, aunque prefiera el montañismo, el surf y el baloncesto (para “Javi Y” y para “mm”), perdón por ser, para mi desgracia, seguidor del Athletic, pero es que soy de Bilbao (para “mm”, “grk” y “salma”), por cierto, también perdón por ser de Bilbao (para “mm”), perdón por ser un rostro pálido, pero es que yo no lo elegí (para “mm”), perdón por utilizar en ocasiones traje y corbata, aunque los compre en rebajas y sea mi equipo de trabajo (para “Javi T” y “majo”), perdón por pensar que un muñeco es un muñeco (para “laprima”), barkamena eskatu behar dut ere euskeraz hitz egiteko eta gure gizartean gure hizkuntza beharrezkoa dela pentsatzeagatik (“araña”rentzat), perdón por no ser ya tan joven, aunque recele de los que se confiesen jóvenes (para “Javi T”), perdón, porque el futbolín si que me gusta (para “Javi T”, que se está llevando un plano), perdón porque pienso que a Edorta le han desestimado un proyecto y está enfadado (para “Edorta”), y perdón, en definitiva, por pensar que semejantes argumentos no valen ni el esfuerzo de haberlos escrito.
    Todo lo contrario que otras aportaciones, como las de “endika”, “emprendedorA”, “Andrea” o “sejo”, por citar algunos, a pesar de que discrepe, pero que, al menos, incluyen sus razonamientos, en lugar de simples juicios de valor, cuando no auténticos despropósitos, que no se qué puede tener que ver con la igualdad y la política de género.
    

    Comentario de Gotzon hace 3 años y 39 meses

30. Eskerrik asko Gotzon por tu conmovedora aportación, ya vamos entendiendo mejor esta campaña. En materia de igualdad y políticas de genero parece que tú pillas mas que el resto. Zorionak!!

    Comentario de nineu hace 3 años y 39 meses

31. Querido Gotxon.
    Te veo tan mimetizado y tan a gusto con todo lo que esta demencial campaña representa y los iconos utilizados para ello, que quizá los de la bai quieran incorporarte a su plantilla... Si es que no lo han hecho ya.

    Comentario de Sejo hace 3 años y 39 meses

32. A Gotxon, simplemente felicitarte por estar tan satisfecho contigo mismo. Necesitamos más hombres como tu!!!
    Pero centrándome en cosas más importantes y que siguen sin respuesta ¿QUE OPINAN EL DPTO DE GENERO DE LA DIPUTACIÓN? Pensaba que su trabajo tenía que ver con regular este tipo de cosas (y más teniendo en cuenta que esto sucede en su propia "casa") ¿DONDE ESTÁ EMAKUNDE? ¿Y OTROS GRUPOS ACTIVISTAS EN CUESTIONES DE GENERO?

    Comentario de Andrea hace 3 años y 39 meses

33. JOE no vale Gotzon ponerse así, y menos si ya no eres tan joven... por que esto de hacerse la victima y despellejar uno por uno al personal... no se, me suena un poco adolescente, no? ups, ahora te despellejo yo!!! que vergüenza!!!
    Yo no voy a ser tan malévola como Sejo que intuye en ti (que nos salve el SEÑOR diputado general!!!) vínculos interesados a la campaña...
    
    A mi si me sorprende la campaña, me sorprende tanto medio para algo tan vacío... No te parece que se esta invirtiendo un dineral increíble en divulgar un mensaje que no aporta nada positivo, inclusivo...Ayer estuve viendo a Arzuaga, el de Atapuerca. El sostenía que la base de nuestra supremacía como especie se basaba en la socialización / generalización del saber. Estoy de acuerdo. Hagamos que las opciones, los mensajes sean de verdad generalizable/socializable el sujeto emprendedor!!!
    
    Te hago la pregunta otra vez. Que has pillado de esta campaña?
    

    Comentario de emprendedorA hace 3 años y 39 meses

34. Bueno, sin pretender alimentar más un debate que empieza a parecerse a discusiones de patio de colegio volvería al tema. La campaña es una patraña basada en el estereotipo vacío que ni siquiera significa lo que aparentemente significa para mí desdeluego nada de nada... es que ni me molesta, me parece cutre y punto.
    
    Lo que sí es cierto es que con este tipo de comunicaciones lo que sucede, por lo menos a mí, es que al final acabo hablando en primera persona del masculino o acabo adoptando una imagen semi-masculina cuando lo que me gustaría es poder ponerme bien femenina y no tener que luchar contra los prejuicios de las mentes a las que no les cabe una cabeza emprendedora en un cuerpo femenino con una imagen femenina... tradicional, si se quiere. Tenemos que navegar tod@s hacia la androginia y ser asexuados o ambiguos para poder trabajar sin el riesgo de los prejuicios sociales? Mala cosa. Esto provoca una explosión de Juanas de Arco con bigote que para nada es una generalidad en origen... vamos que otra vez me viene a la mente "Mankind" de PJ Harvey? Si podéis quedaros con los lyrics...
    saludos,

    Comentario de iskaskun hace 3 años y 39 meses

35. terrible mistake... MAN-SIZE... LA IDEA SIGUE SIENDO LA MISMA
    allá va:
    
    Man-Size Lyrics
    by P J Harvey
    
    
    I'm coming up man-sized
    Skinned alive
    I want to fit
    I've got to get
    Man-sized
    I'm heading on
    Handsome
    Got my leather boots on
    
    Got my girl and she's a wow
    I cast my iron knickers down
    Man-sized no need to shout
    Can you hear, can you hear me now?
    
    I'm man-sized
    Man-sized
    
    I'll measure time
    I'll measure height
    I'll calculate
    My birthrite
    Good Lord I'm big
    I'm heading on
    Man-size
    Got my leather boots on
    
    Got my girl and she's a wow
    I cast my iron knickers down
    Man-sized no need to shout
    Can you hear, can you hear me now?
    
    My babe looking cool and neat
    I'm pretty sure good enough to eat
    Man-size no need to shout
    Let it all, let it all hang out
    
    I'm man-size
    Man-size [X7]
    
    Silence my lady head
    Get girl out of my head
    Douse hair with gasoline
    Set it light and set it free
    
    Silence my lady head
    Get girl out of my head
    Douse hair with gasoline
    Set it light and set it free
    
    

    Comentario de iskaskun hace 3 años y 39 meses

36. A mí me parece una campaña torpe y tonta, que no merecería mayor comentario de no ser porque está realizada y financiada desde una institución pública. Me parece una obra carente de calidad e incapaz como instrumento de comunicación e incluso como mero cómic. Revela que no ha existido una voluntad de realizar una pieza mínimamente atractiva ni que active un mínimo proceso cerebral. Se recurre directamente al tópico y se realiza con el más ínfimo presupuesto, encargándole la realización de "los monigotes" al primer amiguete que sepa hacer la o con un canuto y lo haga casi "de gratis".
    
    Lo más lamentable es que este tipo de catástrofes de la creatividad son moneda común en la publicidad local, donde lo verdaderamente importante es tirar los precios. Todo lo demás es secundario. El conocimiento de las necesidades y motivaciones del público objetivo, la adecuación de los mensajes, el trabajo de diseño gráfico, la inteligencia en general... todo eso son manías de los publicitarios para ganar premios en festivales y que cuestan muy caras al cliente. Porque al final lo que importa es el cliente, no el público. Las campañas se idean (y más aún si se trata de un concurso) pensando en que "le gusten al cliente", no en que puedan producir un efecto sobre el público objetivo. El público no es más que un rebaño atontado que no entenderá nada más complejo que aquello de la eme con la a, o que dos y dos son cuatro. Para eso existe el tópico. Es barato y muy socorrido. Cuesta muy poco y cumple los plazos. Y además le gusta al cliente.

    Comentario de josean hace 3 años y 39 meses

37. Creo que el "cliente" en este caso no está realizando bien su labor como institución y su falta de responsabilidad y negligencia hacia el "público" ( nosotr@s) son notables en este tipo de actuaciones. Lo triste es que siempre queden impunes y se escaqueen de lo que han hecho. Para mi no es solo cuestión de creatividad a la hora de diseñar una campaña; se tienen que tener claras las ideas de la misma y los receptor@s a los que se dirijen. En el plano de la imagen y la comunicación actual, no hay nada fortuito y si lo hay es que alguien no hace bien su trabajo.

    Comentario de nineu hace 3 años y 39 meses

38. Parece que nadie se da por aludido/a. ¿Es que no piensan retirar esa campaña de la calle? ¿Es que Emakunde no va a hacer nada al respecto? ¿Y las del área de la mujer de la dipu? ¿O es que están de reuniones decidiendo como de transversal es esta cuestión para ver si es de su competencia?

    Comentario de Hombre cabreado hace 3 años y 39 meses

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