Soy un hombre!

Asier nos envía indignado el video de la última campaña de Burger King "Come como un hombre".



El rechazo de Asier no es aislado y tanto el Ministerio de Sanidad como el Instituto de la Mujer como diversas asociaciones de consumidores han pedido la retirada de la campaña.

Pero Burguer King ha contestado creando un blog en la que se mezclan churras con merinas y se defiende la ingestión de hamburguesas y con Homer como bandera se declara la vuelta del “hombre”. Declaran que esa campaña publicitaria no es otra cosa que un himno a libertad de expresión.

Estrategias comerciales de multinacionales que utilizan herramientas como el blog aparentemente más “reivindicativas” para despistar y “que dicen ser un guiño hacia el hombre que llevan dentro y que quieren luchar contra lo establecido”. ¿Qué es lo establecido? ¿Reivindicar un hombre que no vuelva a las cavernas es lo establecido?, ¿la ley de matrimonio homosexual, las muertes por violencia machista es lo establecido? ¿De qué hablan en ese blog? ¿Quieren patrocinar un producto que está generando una sociedad con problemas de sobrepeso o pretenden ir más allá y "Ver a Marlon con sus chicos en las motos, sin complejos ni paradas para depilarse las cejas"?. ¿Qué es lo establecido contra lo que se revelan cuando se ha podido emitir una campaña publicitaria así?

Hiela la sangre que se invierta tanto dinero en campañas publicitarias como estas y que ante las críticas, se rebelen como “unos consumidores independientes”, reivindicativos y defensores de la libertad de expresión. Se declaran, en el blog, como fans de la película “El club de la lucha”. Seducción ante las formas más allá del contenido. Esto recuerda a la derecha reivindicando la objeción de conciencia ante el matrimonio homosexual y comparándolo con la objeción de conciencia ante el servicio militar obligatorio. La insumisión, la objeción de conciencia, los blog no son en sí mismo más que estrategias que pueden tener unos fines involucionadores incluso. ¿Qué ganamos con la imagen del hombre que enseña los dientes, grita y se quema los calzoncillos? ¿Se revela contra las campañas por la igualdad de derechos entre hombres y mujeres? ¿contra los restaurantes vegetarianos? ¿está hecho con ironía y es un chiste?. En su blog recogen tanto las críticas como las alabanzas a su campaña. Como fiel reflejo del neoliberalismo de la postmodernidad asumen como propias incluso las críticas.

Si sus fines son exclusivamente comerciales… ¿a qué viene tanto teatro? Si quieren defender la posibilidad de comer tantas hamburguesas quieran y que no se critiquen o retiren sus campañas publicitarias que promocionan productos supercalóricos...¿sus argumentos no tienen fuerza suficiente en sí mismos que deben reivindicar la "retrosexualidad" como ellos dicen y criticar a vegetarianos?

Cuando las campañas comerciales utilizan acciones contra el racismo, la xenofobia, el machismo la homofobia…dan rabia por la mercantilización del discurso…pero mil veces mejor eso que mezclar la mercantilización con lo retrógrado. Una amiga se inventó una vez un término aplicable a esta campaña. Rancionario: reaccionario+rancio. También hay quién piensa que una campaña así no puede ir en serio, que será pura ironía. Si ya se sabe que las cosas entran mejor con vaselina. El humor es una vaselina efectiva que discursos retrógrados utilizan para encima darnos lecciones de libertad de expresión. Las leyes prohibitivas no suelen ser de recibo pero tampoco las campañas que con gracia e ingenio reproducen y distribuyen valores rancionarios. El blog deja muy claro que Burger King piensa seguir peleando en la guerra de las hamburguesas.

Referencias

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Comentarios

1. El spot es obra de la agencia de publicidad Crispin Porter & Bogusky y forma parte de una campaña de marketing viral. El blog “Manthem” también forma parte de este tipo de acciones que explotan las redes sociales. Se busca un boca a boca que incrementa (a veces exponencialmente) el conocimiento
   de la marca. Para ello ha de provocar mediante historias “inusuales” (en el caso que nos ocupa lo de “inusual” queda a la altura del eufemismo)
   
   CP&B es una agencia de servicios plenos que reside en Miami. Factura al año aprox. 750 millones de dólares y trabaja también para marcas como Volkswagen, Sprite y Virgin Atlantic Airlines, entre otras. En 2003 abrió la cuenta Burry King, desde entonces ha orquestado varias campañas virales con ese “toque cómico” que aquí no nos cuadra. Yo no le veo la gracia,
   pero quizá en EEUU...
   
   En esta línea, no puedo olvidarme de “America's Favorite”, otro anuncio de CP&B para Burry King en el que, al estilo show de Broadway, unas mujeres caracterizadas como aritos de cebolla, lonchas de pepinillos y tomates van cayendo entre los panes de una hamburguesa gigante. Al final, ésta se corona con una bella modelo-princesa mientras del espectáculo disfruta el King. El King, sí, ese cabezón que por cierto no es más que una versión caricaturizada de un
   personaje rescatado de una campaña de Burry King en los años 70-80.
   
   A pie de calle, ese King del anuncio se traduce en el espectador cuya mirada se ha congelado ante la imagen erótica de la mujer en pantalla. El espectador ve un icono que le satisface. En el psicoanálisis, un fetiche. En publicidad, es un reclamo repetido hasta la saciedad. Este estereotipo de mujer, peligrosa simplificación, refuerza el statu quo dominante; de hecho,
   la imagen de la mujer ha sido robada y usada a tal efecto.
   
   No estamos ante la provocación necesaria para el marketing viral sino ante una convención tradicional de la narrativa audiovisual. Ésta, desde los inicios del cine, ha reprensentado a la mujer dentro de un envoltorio exagerado y ficticio. Esa modelo-princesa del anuncio encarna una feminidad hiperreal que no me parecería mal si no fuera en contra de los propios intereses de la mujer. Lejos de ayudar en algo a la representación igualitaria de la mujer, es un artefacto al servicio del patriarcado (el King), verdadero interesado en seguir manteniendo todas las convenciones tradicionales de representación.
   
   Vaya, que no le veo la gracia, y menos ahora con el bombardeo de cosificaciones que llegan en estas fechas navideñas, ¡qué saturación!.
   
   Deseo que en el 2007 se pueda hablar de alguna ruptura que nos haga pensar en el declive de la forma audiovisual tradicional. De momento, desear es gratis, y por pedir que no quede. ¿Por qué no utilizar un nuevo idioma del deseo? ¿Por qué no contar historias libres de esas convenciones que estriñen la imagen de la mujer? ¿Por qué estancarnos en los estereotipos?
   
   En la página web de CP&B se pueden ver algunas de sus otras creaciones. Hay proyectos que tienen su atractivo y otros tan discutibles como los producidos para Burguer King. En efecto, ése era el objetivo de marketing: discutir, hablar de ello. La publicidad viral es efectiva, barata, sencilla y desencadena una elevada tasa de respuesta. Funciona, aunque en este
   caso hay que colocarle unos cuantos “peros”.
   Si acaso os pasáis por la página de CP&B, decidme, ¿qué os parece la campaña KNOW HIV/AIDS?
   
   M.Salazar
   

   Comentario de M.Salazar hace 1 año y 18 meses

2. Es una jilipollez de anuncio, como si fueramos tontos! Menudos ignorantes

   Comentario de emule hace 1 mes y 16 dias

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